فلامینگو استیت، یک شرکت سبک زندگی لس آنجلس که همه چیز را انجام می دهد

لس آنجلس – فلامینگو استیت، یک شرکت سبک زندگی که در خانه ای به سبک اسپانیایی دهه 1940 در تپه های مرزی بین محله های ایگل راک و هایلند پارک واقع شده است، شمع هایی را می فروشد که بوی گوجه فرنگی و رزماری دارند. اپرا وینفری آنها را یکی از چیزهای مورد علاقه خود نامید.

صورتی هم برای برند و هم برای خانه تم است. نمای آن گچبری صورتی است. رز صورتی ماه آن به گونه ای ساخته شده است که با رنگ زیرین بال فلامینگو مطابقت داشته باشد. این شرکت محصولات گیاه شناسی تولید می کند، که همه آن ها به چشم نمی خورد. کریسمس گذشته، کیسه کود بدنام نه پوندی آن (با استفاده از مترادف فضولات) که 75 دلار قیمت داشت، در فضای مجازی منتشر شد. در حال حاضر موجود نیست.

با قیمت 80 دلار قبل از حمل و نقل، می توانید یک شیشه 6.5 اونسی توت فرنگی خشک شده با گرد و غبار چیلی گواجیلو و کمی آهک خریداری کنید. آنها تنقلات هستند، بله، اما در عین حال بیانیه هایی هستند: اگر می توانید آنها را بپردازید، پول چیزی نیست که به شما مربوط شود. همه چیز در جعبه هایی با این شعار ارسال می شود: “ما خانه ای برای لذت رادیکال هستیم.”

اگرچه فلامینگو استیت به نام خانه بنیانگذار آن، ریچارد کریستینسن نامگذاری شده است، اما این نام دلالت بر چیزی بسیار بزرگتر از زمینی به مساحت هفت جریب دارد که او با آرون هاروی، شریک زندگی اش (و مدیر خلاق شرکت)، و سگ هایشان، دیلسفورد، به اشتراک می گذارد. و آزادراه

یک سرمایه‌گذار بالقوه به تازگی آمد و گفت: «صبر کن، همه چیز از طرف است اینجا؟'” آقای. کریستینسن گفت. او منتظر صدها هکتار در وسط لس آنجلس بود. او باید توضیح می داد که اگرچه فلامینگو استیتز، این برند، از خانه او الهام گرفته بود، اما اکنون از مواد اولیه 110 مزرعه محلی استفاده می کند.

آقای. کریستینسن خانه خود را هشت سال پیش خرید. زمانی یک استودیوی پورنو بود و او آن را به یک زمین بازی اینستاگرام تبدیل کرد.

مارتا استوارت، که آقای دکتر را می شناسد، می گوید: «این بالاتر از حد است. کریستینسن سال‌ها پیش‌گفتار کتاب آشپزی فلامینگو را نوشت (78 دلار). “او خانه ای در بالای تپه مشرف به لس آنجلس می خرد و این عمارت پادشاه سابق پورنو را به بهشت ​​واقعی از باغ ها و حمام های عمیق و تاریک و مبلمانی دیوانه کننده و خوب تبدیل می کند. او شبیه یک پسر جوان با گونه های صورتی است، و سخاوتمند، متفکر و پرمشغله است، با این حال هرگز فکر نمی کنید که او آنقدر شلوغ است.”

حال و هوای رنگارنگ و مبهم استوایی است. در اتاق نشیمن، یک صفحه نمایش محدود دیوید هاکنی “Caribbean Tea Time” و یک مبل بزرگ با چاپ گل از طراح بلژیکی JP Demeyer، مخلوط با صندلی ها و میزهای کناری که در بازارهای کوچک پاریس خریداری شده است، وجود دارد. در آشپزخانه، یک کف ترازو در سایه های نعنایی، سفید، سیاه و رز توسط یک اجاق بزرگ عتیقه غالب است. درست در خارج از آشپزخانه، یک بار کوچک با سطل‌های کریستال باکارات قدیمی و چهارپایه‌های بامبو وجود دارد.

آقای. خانه کریستینسن جایی است که تقریباً همه چیزهایی که این برند می‌فروشد صحنه‌سازی و عکس‌برداری می‌شود و باعث فروش می‌شود. همچنین به عنوان پس‌زمینه‌ای برای کوئنتین تارانتینو و مارگو رابی برای عکس‌برداری در نشریات مجلات، برای بیلی آیلیش برای مصاحبه با بی‌بی‌سی و برای امیلی وایس، موسس Glossier، برای میزبانی از مراسم حمام نوزادش عمل کرده است.

اشتباه گرفتن فلامینگو استیت با هتل یا باشگاه آسان است. کریسی تیگن در یک یادداشت صوتی گفت: «من فکر می‌کردم این یک فضای عمومی است که مردم می‌توانند مانند یک باغ بلیت بخرند. از آقا پرسید اگر می توانست خانواده اش را بیاورد کریستینسن در اینستاگرام ما بلند شدیم و من در دروازه را زدم و ریچارد بیرون آمد، و من اینطور گفتم، خدای من، صبر کن، این یک نهاد عمومی از هر نوع نیست.

آقای. کریستینسن به آنها گشت و گذار کرد و بچه هایش با جوجه ها بازی کردند. خانم “من کاملا معتقدم ریچارد یک فرشته یا یک بیگانه از سیاره دیگری است.” تیگن گفت. با این خطر که خیلی لس آنجلس به نظر برسد، او این انرژی را در مورد او دارد و این هاله در مورد او واقعاً خاص است.

آنها در نهایت سه مربا را با هم ساختند – مانند مرباهایی که روی اسکون پخش می شود، نه انواع موسیقی.

مردی با ایده های زیادی

معماران شرکت فرانسوی Studio KO بازسازی Mr. خانه کریستینسن که برخی از محوطه‌سازی‌ها را بر اساس باغ‌های هوای گرم در مراکش استوار کرده است. در حال بررسی زمین پس از یک زمستان فوق العاده سرد و مرطوب کالیفرنیا، آقای. کریستینسن شاعرانه به نظر می‌رسد: «حکیم منفجر شده است، ویستریا شکوفه‌های ارغوانی دارد. باغ آنقدر شاد است که انگار آواز می خواند.»

درختان یاس کوهنوردی و حمامی از بتن ریخته‌گری با شومینه و کاشی‌هایی که با دریای بالئاریک مطابقت دارند، وجود دارد. آقای. کریستینسن علاقه مند است که روزی یک “معبد برای حمام کردن” در املاک فلامینگو ایجاد کند – الهام گرفته از معبد فلامینگو استیت.

اما او مردی است که ایده های زیادی دارد. سال گذشته این شرکت شیشه های 250 دلاری عسل را معرفی کرد که از کندوهای زنبور عسل در باغ افراد مشهور از جمله Ai Weiwei و Julianne Moore قرار گرفته بود.

“چقدر وحشی است که طعم عسل لبرون در وست ساید با عسل تیفانی هادیش در جنوب مرکزی متفاوت است.” کریستینسن گفت. او هنوز در حال مذاکره است که چه کسی در مرحله بعدی شرکت خواهد کرد.

ام‌اس. مور گفت که این روند آسان است. او گفت: “یک زنبوردار در مونتاک وجود دارد که او با او تماس گرفت، و او از زنبورها مراقبت کرد و عسل را جمع آوری کرد.” “ما همچنان زنبورها را داریم.”

آقای. کریستینسن با سگ‌هایش داخل آلونک نگهبانی بز ایستاده بود، فضایی به اندازه یک دفتر کوچک، پر از کوزه‌هایی با برچسب‌هایی که روی آن نوشته شده بود “نیل تخمیر شده” و تزئین شده با کاغذ دیواری سفارشی با دست نقاشی شده از شرکت انگلیسی de Gournay که گیاهان و جانوران محلی را به تصویر می‌کشید. . : کاکتوس، جغد و رز صخره ای.

سگ ها با بزها که در آغلی با جوجه ها زندگی می کنند رابطه کمی خصمانه دارند. در یک یکشنبه طوفانی در فوریه، آقای دکتر متوجه شد که بزها سرد هستند. کریستینسن فراخوانی برای خرید ژاکت ترمه در اینستاگرام منتشر کرد. آقای بزهای بیچاره می‌گفت: «اوه، هوا یخ می‌زند، بزهای بیچاره». کریستینسن گفت. حالا بزها ترمه می پوشند.

آقای. کریستینسن مشرف به گیاهان پروتئا و میموزا ایستاده بود که او را به یاد زادگاهش استرالیا می انداخت. والدین او زنبوردارانی بودند که او را در مزرعه نیشکر خود در شمال نیو ساوت ولز بزرگ کردند. سرگرمی نکردند. او کودکی بود که با تبلیغات شانل و کالوین کلین در مجلات وسواس داشت، حقوق خواند و سپس وارد بازاریابی شد.

املاک فلامینگو به عنوان یک پروژه همه گیر شروع شد. پس از تقریباً دو دهه در Chandelier Creative، آژانسی که او در سال 2005 تأسیس کرد، Mr. کریستینسن 46 ساله از نظر عاطفی و جسمی تحلیل رفته بود. این شرکت با بسیاری از برندهای مد کار می کرد و دفاتری در لس آنجلس، نیویورک و پاریس داشت.

آقای. کریستینسن در لس آنجلس زندگی می کرد. لوستر در روزهای اولیه همه گیری متوقف شده بود. (او دیگر در آژانس دخالتی ندارد.) در آن زمان بود که با زنی آشنا شد که در خطر از دست دادن مزرعه اش بود زیرا به رستوران هایی که بسته بودند غذا فروخت.

او شروع به فروش محصولات تازه خود به دوستان در جعبه های 35 دلاری کرد. خبر در میان سایر کشاورزانی که مشتاق پیوستن بودند پخش شد. کشاورزان مستقیماً به فلامینگو استیت می فروختند، که هر هفته به آنها پول نقد پرداخت می کرد. آقای او گفت: «آن هفته 300 دلار و هفته بعد 600 دلار بود. کریستینسن گفت. «و می‌دانی، به رشد خود ادامه داد. یک مزرعه دو شد، پنج شد، شد 10 و حالا 110. ما اصلاً قصد نداشتیم که واقعاً یک تجارت شود.»

“در مقطعی ما به سمت مدلی رفتیم که ساختارمندتر بود و از کشاورزان پرسیدیم: “چرا چیزهایی را به طور خاص برای ما نمی کارید؟”

مردم محلی مانند کریس جنر هنوز هم می توانند جعبه های مزرعه را بردارند، اما این تنها بخشی از تجارت فلامینگو استیت است. فروش هر سال دو برابر شده است. کریستینسن گفت و خاطرنشان کرد که درآمد سال گذشته 10 میلیون دلار بوده است. او گفت: “ما در حال رسیدن به سود در سه ماهه آینده هستیم.”

هفتاد و پنج درصد از مشتریان، طبق اطلاعات ارائه شده توسط آقای. کریستینسن، زنانی بین 24 تا 40 سال هستند. آنها به طور مساوی بین ساحل شرقی و غربی تقسیم می شوند. او گفت: “فرصت برای ما در شهرهایی مانند شیکاگو، دالاس، میامی است.”

او ادامه داد: “من واقعا فکر می کنم که ما این دو بخش مشتری را داریم.” “ما افرادی داریم که به محیط زیست، تامین منابع و کشاورزی اهمیت زیادی می دهند. سپس فکر می‌کنم این مشتری را در اینجا داریم که یک خریدار لوکس است، که فکر می‌کند خانه انتخاب شده است و از برند و به‌ویژه همکاری‌هایی که ما انجام می‌دهیم، خوشش می‌آید، و گاهی اوقات از آن‌ها عبور می‌کنند. اما در واقع به ندرت.

ساخت جهش

جنبه بازاریابی آقای. کریستینسن هنوز بسیار روشن می سوزد. هر یکشنبه او اطلاعات 50 مشتری برتر آن هفته را جمع آوری می کند و به آنها پیامک می دهد یا با آنها تماس می گیرد. او گفت: «این یک مشتری به معنای واقعی کلمه بهترین مشتری ما بارها و بارها بود. “و من فکر می کردم که این کیست؟ و سپس من یک گفتگوی دوست داشتنی با او داشتم. و سپس، می دانید، یک چیز به چیز دیگری منجر شد. اکنون آن مشتری از طریق یک دفتر خانوادگی سرمایه‌گذار است.»

آقای. کریستینسن، در ابتدا، به جای شرکت‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر، از سرمایه‌گذاران فردی برای تأمین مالی استقبال می‌کرد. او گفت: من از معامله با پول متنفرم. من حتی موجودی ATM خود را هم چک نمی کنم.

با همه اینها، برند فلامینگو استیت به تازگی یک دور از بودجه خارجی را بسته است. 7.5 میلیون دلار جمع آوری کرد که برای سرمایه در گردش اختصاص داده شد.

آقا می‌گوید: «ما سفره بچه‌ها را رها کرده‌ایم و به سفره بزرگ‌ترها رفته‌ایم. کریستینسن گفت.

ما با برخی از افرادی که سرمایه‌گذاران سبز بودند صحبت کردیم، و تعدادی از آنها، مثلاً، ما فقط در مورد گواهی ارگانیک یا احیاکننده سرمایه‌گذاری خواهیم کرد، هر چه باشد – فقط در مورد آن بسیار آموزشی. من گفتم که برای برخی از تولیدکنندگان کوچک، گرفتن گواهی ارگانیک واقعا دشوار است. گران است.”

آقای. کریستینسن همچنین آماده همکاری با شرکت های بزرگ کشاورزی است. او گفت: «برای من، پیشرفت در شرایطی است که مردم بگویند ما از کامل بودن فاصله داریم. “فرصت برای من این است که با کسی کار کنم که جای پیشرفت دارد. در صنعت ما شستشوی سبز بسیار زیاد است. من را عصبانی می‌کند که مردم برای یک یا دو ماده‌ای که برای دنیا خوب است، به خود دست بزنند.»

تابستان امسال، Flamingo Estate یک پاپ آپ را در یک فروشگاه بدنه خودرو قدیمی در East Hampton، نیویورک باز می کند، ایده این است که بدن خود را برای تنظیم تابستانی وارد کنید. قسمت میان وعده پمپ بنزین، فروشگاه ناراحتی نامیده می شود. کتاب‌هایی در اواخر امسال منتشر می‌شوند، از جمله یک کتاب کار در مورد چگونگی داشتن یک زندگی لذت‌بخش و دیگری به نام «خانه لذت رادیکال»، که یک گشت و گذار در اموال تقسیم شده توسط حواس خواهد بود.

فلامینگو استیت، خانه، کلید جذابیت برند Flaming Estate است، حتی اگر داشتن خانه به عنوان یک ست زندگی و مهمانی شام چرخشی آزاردهنده باشد. آقای. او با خنده گفت: هاروی از این موضوع ناامید شده است: “او از مرتب کردن تخت خسته شده است.”

او گفت: “با وجود اینکه ما به سرعت رشد کرده ایم، اما هنوز هم فوق العاده شخصی است.” “ما چیزهایی درست می کنیم که می خواهم در آشپزخانه استفاده کنم. من از صابون در حمام استفاده می کنم. همه کارهای اجتماعی را خودم انجام می دهم. هنوز آشپزخانه، حمام، سگ‌ها و درختان من هستند.»